economicpolicyЭкономическая политика и финансовые ресурсыEconomic policy and financial resourcesКалмыцкий государственный университет им. Б.Б. Городовикова10.53315/2949-1177-2025-4-3-31-41economicpolicy-777Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMYАнализ и перспективы развития рынка маркетплейсов в РоссииAnalysis and prospects of the marketplace market development in RussiaУчуроваЕ. О.UchurovaE. O.

кандидат экономических наук, доцент

г. Элиста 

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor 

Elista 

uchurova.eo@gmail.comАрашаеваБ. П.ArashaevaB. P.

преподаватель колледжа профессионального образования 

г. Элиста 

Lecturer, College of Professional Education 

Elista 

arashaevabp@mail.ruАрхатовЦ. Б.ArkhatovTs. B.

менеджер отдела продаж 

г. Москва 

Sales Manager 

Moscow 

tsumb2012@yandex.ruКалмыцкий государственный университет им. Б.Б. ГородовиковаРоссияKalmyk State University named after B.B. GorodovikovRussian FederationООО «Гильдия Инженеров»РоссияGuild of Engineers LLCRussian Federation202503102025433141Copyright © Учурова Е.О., Арашаева Б.П., Архатов Ц.Б., 20252025Учурова Е.О., Арашаева Б.П., Архатов Ц.Б.Uchurova E.O., Arashaeva B.P., Arkhatov T.B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.economika-kalmsu.ru/jour/article/view/777

В статье исследуется рынок маркетплейсов в России, его значимость в экономике, росте цифровой торговли, а также ключевые тренды и вызовы рынка. Рынок маркетплейсов представляет собой динамично развивающуюся сферу электронной коммерции, где покупатели и продавцы взаимодействуют через цифровые платформы. В последние годы этот сегмент экономики демонстрирует стремительный рост благодаря широкому распространению интернета, удобству онлайн-покупок и увеличению спроса на широкий ассортимент товаров и услуг. Среди основных драйверов роста рынка маркетплейсов авторы выделяют: увеличение числа активных пользователей интернета и мобильных устройств; повышение доверия к онлайн-покупкам; расширение ассортимента товаров и услуг и внедрение новых технологий и логистических решений.

The article examines the marketplace market in Russia, its importance in the economy, the growth of digital commerce, as well as key market trends and challenges. The marketplace market is a dynamically developing e-commerce industry where buyers and sellers interact through digital platforms. In recent years, this segment of the economy has been showing rapid growth due to the widespread use of the Internet, the convenience of online shopping and increased demand for a wide range of goods and services. Among the main drivers of the marketplace market growth, the authors identify: an increase in the number of active Internet and mobile device users; increased trust in online shopping; expansion of the range of goods and services, and the introduction of new technologies and logistics solutions.

Цифровая торговлямаркетплейсыроссийские платформы электронной торговлиDigital commercemarketplacesRussian e-commerce platformsReferencesAliExpress выбыл из топ-10 онлайн-продавцов в России. Почему россияне стали тратить меньше на покупки из-за границы. [Электронный ресурс]. - URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/10/03/2025/67cafd609a79472d173b1e1e?utm_source=yxnews&utm_medium=mobile&utm_referrer=https%3A%2F%2Fdzen.ru%2Fnews%2Fstory%2Fd4be22e4-b6ec-5bec-a062-215872cc5002 (дата обращения 05.04.2025).AliExpress vybyl iz top-10 onlajn-prodavcov v Rossii. Pochemu rossiyane stali tratit’ men’she na pokupki iz-za granicy [AliExpress dropped out of the top 10 online sellers in Russia. Why Russians started spending less on purchases from abroad]. [Elektronnyj resurs]. - URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/10/03/2025/67cafd609a79472d173b1e1e?utm_source=yxnews&utm_medium=mobile&utm_referrer=https%3A%2F%2Fdzen.ru%2Fnews%2Fstory%2Fd4be22e4-b6ec-5bec-a062-215872cc5002 (data obrashcheniya 05.04.2025). [in Russian].Status Report on European Telework: Telework 1997 / European Commission Report. Brussel, 1997. 124 p.Status Report on European Telework: Telework 1997 / European Commission Report. Brussel, 1997. 124 p.Алянгина А.А. Предпринимательство в сети интернет // Трибуна ученого. 2020. №. 6. С. 403-410.Alyangina A.A. Predprinimatel’stvo v seti internet [Entrepreneurship on the Internet] // Tribuna uchenogo. 2020. №. 6. S. 403-410. [in Russian].Ахапкин Н.Ю. Российская экономика в условиях санкционных ограничений: динамика и структурные изменения // Вестник Института экономики РАН. 2023. № 6. С. 7-25.Ahapkin N.YU. Rossijskaya ekonomika v usloviyah sankcionnyh ogranichenij: dinamika i strukturnye izmeneniya [The Russian economy under sanctions restrictions: dynamics and structural changes] // Vestnik Instituta ekonomiki RAN. 2023. № 6. S. 7-25. [in Russian].Байшихина А.О. Повышение эффективности деятельности промышленного предприятия на основе создания маркетплейса (на примере АО «СПК»): магистерская диссертация: дис. Екатеринбург, 2023. 79 с.Bajshihina A.O. Povyshenie effektivnosti deyatel’nosti promyshlennogo predpriyatiya na osnove sozdaniya marketplejsa (na primere AO «SPK») [Improving the efficiency of an industrial enterprise based on the creation of a marketplace (using the example of JSC SPC)]: magisterskaya dissertaciya: dis. Ekaterinburg, 2023. 79 s. [in Russian].Исследование Tinkoff eCommerce: продавцы на маркетплейсах в России в 2023 году. 25 с. URL: https://www.tinkoff.ru/about/news/04072023-tinkoff-ecommerce-research-sellerson-marketplaces (дата обращения 01.04.2025).Issledovanie Tinkoff eCommerce: prodavcy na marketplejsah v Rossii v 2023 godu [Tinkoff eCommerce research: sellers on marketplaces in Russia in 2023]. 25 s. URL: https://www.tinkoff.ru/about/news/04072023-tinkoff-ecommerce-research-sellers-on-marketplaces (data obrashcheniya 01.04.2025). [in Russian].Калужский М.Л. Цифровая торговля: сетевизация и институциональное регулирование маркетплейсов / М.Л. Калужский // Информационное общество. – 2025. – № 1. – С. 42-48.Kaluzhskij M.L. Cifrovaya torgovlya: setevizaciya i institucional’noe regulirovanie marketplejsov [Digital commerce: network management and institutional regulation of marketplaces] / M.L. Kaluzhskij // Informacionnoe obshchestvo. – 2025. – № 1. – S. 42-48. [in Russian].Кто и как продает на маркетплейсах в России. М., Тинькофф eCommerce, 2024. [Электронный ресурс]. - URL: https://acdn.tinkoff.ru/static/documents/tinkoff-ecommerceresearch.pdf (дата обращения 05.04.2025).Kto i kak prodaet na marketplejsah v Rossii. M., Tin’koff eCommerce, 2024 [Who sells and how on marketplaces in Russia]. [Elektronnyj resurs]. - URL: https://acdn.tinkoff.ru/static/documents/tinkoff-ecommerce-research.pdf (data obrashcheniya 05.04.2025). [in Russian].Маркетплейсы 2024: тренды, стратегии, точки роста. URL: https://datainsight.ru/DI_FedorVirin_SellersnMarketplaces_2024 (дата обращения: 01.04.2025).Marketplejsy 2024: trendy, strategii, tochki rosta [Marketplaces 2024: trends, strategies, growth points]. URL: https://datainsight.ru/DI_FedorVirin_SellersnMarketplaces_2024 (data obrashcheniya: 01.04.2025). [in Russian].Продавцы на маркетплейсах в России в 2024 году. URL: https://cdn.tbank.ru/static/documents/t-bank-ecommerce-research.pdf (дата обращения: 01.05.2025).Prodavcy na marketplejsah v Rossii v 2024 godu [Sellers on marketplaces in Russia in 2024]. URL: https://cdn.tbank.ru/static/documents/t-bank-ecommerce-research.pdf (data obrashcheniya: 01.05.2025). [in Russian].Продавцы на российских маркетплейсах в 2024 году: итоги исследования T-Bank eCommerce. [Электронный ресурс]. – URL: https://new-retail.ru/business/e_commerce/prodavtsy_na_rossiyskikh_marketpleysakh_v_2024_godu_itogi_issledovaniya_t_bank_ecommerce/ (дата обращения 30.04.2025).Prodavcy na rossijskih marketplejsah v 2024 godu: itogi issledovaniya T-Bank eCommerce [Sellers on Russian marketplaces in 2024: results of the T-Bank eCommerce study]. [Elektronnyj resurs]. – URL: https://new-retail.ru/business/e_commerce/prodavtsy_na_rossiyskikh_marketpleysakh_v_2024_godu_itogi_issledovaniya_t_bank_ecommerce/ (data obrashcheniya 30.04.2025). [in Russian].Рейтинг ТОП-100 крупнейших российских интернет-магазинов / 2023 // Data Insight. [Электронный ресурс]. – URL: https://top100.datainsight.ru. (дата обращения 30.04.2025).Rejting TOP-100 krupnejshih rossijskih internet-magazinov [Rating of the TOP 100 largest Russian online stores] / 2023 // Data Insight. [Elektronnyj resurs]. – URL: https://top100.datainsight.ru. (data obrashcheniya 30.04.2025). [in Russian].Рынок нишевых маркетплейсов в России: Исследование. М.: Tinkoff eCommerce и Data Insight, 2023. 42 с. [Электронный ресурс]. – URL: https://datainsight.ru/DI_niche_marketplaces_2023. (дата обращения 30.04.2025).Rynok nishevyh marketplejsov v Rossii: Issledovanie [The market of niche marketplaces in Russia: A study.]. M.: Tinkoff eCommerce i Data Insight, 2023. 42 s. [Elektronnyj resurs]. – URL: https://datainsight.ru/DI_niche_marketplaces_2023. (data obrashcheniya 30.04.2025). [in Russian].Соболь М. Конфликт Wildberries с владельцами пунктов выдачи заказов перетекает в судебную плоскость // Ведомости. 14.04.2023. [Электронный ресурс]. - URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2023/04/14/970868-konflikt-wildberries-s-vladeltsamipunktov-vidachi-zakazov-peretekaet-v-sudebnuyu-ploskost. (дата обращения 05.04.2025).Sobol’ M. Konflikt Wildberries s vladel’cami punktov vydachi zakazov peretekaet v sudebnuyu ploskost’ [The conflict of Wildberries with the owners of pick-up points of orders flows into the judicial plane] // Vedomosti. 14.04.2023. [Elektronnyj resurs]. - URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2023/04/14/970868-konflikt-wildberries-s-vladeltsamipunktov-vidachi-zakazov-peretekaet-v-sudebnuyu-ploskost. (data obrashcheniya 05.04.2025). [in Russian].Data Insight: https://datainsight.ru.Data Insight: https://datainsight.ru.PwC: Отчеты по электронной коммерции.PwC: Otchety po elektronnoj kommercii.Statista, eMarketer: Аналитические платформы.Statista, eMarketer: Analiticheskie platformy.Указ Президента РФ № 203 от 09.05.2017 г. «О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017-2030 годы».Ukaz Prezidenta RF № 203 ot 09.05.2017 g. «O Strategii razvitiya informacionnogo obshchestva v Rossijskoj Federacii na 2017-2030 gody» [“On the Strategy for the Development of the Information Society in the Russian Federation for 2017-2030”]. [in Russian].Число продавцов на Ozon выросло на треть в 2024 году. [Электронный ресурс]. - URL: https://www.vedomosti.ru/kapital/trends/news/2025/02/27/1094978-prodavtsov-na-ozonviroslo (дата обращения 05.04.2025).CHislo prodavcov na Ozon vyroslo na tret’ v 2024 godu [The number of sellers on Ozon increased by a third in 2024]. [Elektronnyj resurs]. - URL: https://www.vedomosti.ru/kapital/trends/news/2025/02/27/1094978-prodavtsov-na-ozon-viroslo (data obrashcheniya 05.04.2025). [in Russian].Экономика России под санкциями: от адаптации к устойчивому росту: доклад к XXIV Ясинской (Апрельской) междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 2023 г. М.: ИСИЭЗ ВШЭ, 2023. 63 с.Ekonomika Rossii pod sankciyami: ot adaptacii k ustojchivomu rostu: doklad k XXIV YAsinskoj (Aprel’skoj) mezhdunar. nauch. konf. po problemam razvitiya ekonomiki i obshchestva [The Russian economy under Sanctions: from adaptation to Sustainable Growth: report to the XXIV Yasinsky (April) International Scientific Conference on Economic and Social Development], Moskva, 2023 g. M.: ISIEZ VSHE, 2023. 63 s. [in Russian].

The authors declare that there are no conflicts of interest present.