Маркетинг как элемент антикризисного управления предприятия

Современная экономика характеризуется нестабильностью внешней среды, ростом конкуренции, изменчивостью потребительского спроса и высокими рисками. В таких условиях особенно актуализируется задача эффективного антикризисного управления на уровне предприятий. Одним из ключевых инструментов, способных обеспечить адаптацию и устойчивое развитие бизнеса в период кризиса, является маркетинг.

Маркетинговая функция сегодня выходит далеко за рамки продвижения продукции: она становится важным элементом стратегического реагирования на внешние вызовы, позволяет гибко адаптировать товарную политику, работать с лояльностью клиентов, оптимизировать каналы коммуникации и повысить общую выживаемость предприятия в условиях нестабильности.

ООО «Ойрат-Телеком» занимает нишу регионального мультибрендового ритейлера с сильной локальной ориентацией и сервисной составляющей. Его конкурентоспособность обусловлена близостью к клиенту, гибкостью и знанием рынка. Однако для устойчивости в долгосрочной перспективе необходимо усилить цифровые каналы, автоматизировать работу с клиентской базой и диверсифицировать продажи за пределы региона.

Проведем сводный конкурентный анализ с основными участниками рынка в данной сфере бизнеса.

1. Адухова А.Х. Антикризисное управление предприятием // Заметки ученого. – 2023. № 5-1. С. 232-234.

2. Антикризисное управление : учебник для вузов / под ред. Э. М. Короткова. М. : Инфра-М, 2020

3. Антикризисное управление: учебное пособие / Е. В. Вольф, А. Б. Хвостов, Б. П. Ивченко, А. А. Сизова. – СПб. : БГТУ «Военмех» им. Д.Ф. Устинова, 2022. –102 с.

4. Антикризисное управление: учебное пособие / Н. В. Мирошниченко, И. Ф. Дедюхина, Н. В. Еременко [и др.]. –Ставрополь :СтГАУ, 2021. –140 с.

5. Антикризисный менеджмент / под ред. А. Г. Грязновой. М., 2019

6. Букварь маркетинга. URL :http:// http://www.abcmarketing.ru/.2021

7. Гореликов К. А. Антикризисное управление : учебник / К. А. Гореликов. – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – 216 с.

8. Данилов Д. Д. Некоторые аспекты антикризисного управления на малых и средних предприятиях / Д.Д. Данилов // Управленческий учет, 2022. – № 12. – С. 203–208.

9. Демчук О. Н. Антикризисное управление : учебное пособие / О. Н. Демчук, Т. А. Ефремова. – 4-е изд., стер. – М. : ФЛИНТА, 2022. –251 с.

10. Долбилов Д.Ю. Влияние кризисов на деятельность малого бизнеса в современных условиях / Д.Ю. Долбилов, Е.Н. Жутаева // Цифровая и отраслевая экономика, 2024. – №1. – С. 74-80

11. Евсеева М. К, Особенности антикризисного управления в малом бизнесе / М.К. Евсеева, Е.Б. Хоменко // Актуальные вопросы экономики и финансов, 2024. – № 1. – С. 74-78

12. Ершова Н. А., Цевмат С. Р. Посткризисная адаптация: трансформационные изменения в системе управлении предприятием //Концепции развития и эффективного использования научного. – 2025. – С. 35.

13. Козлов В. С. Некоторые аспекты методологии диагностики кризисных явлений в процессах антикризисного управления на предприятиях железнодорожного транспорта // Оргкомитет конференции. – 2025. – С. 55.

14. Кочетков Е. П. Трансформация антикризисного управления в условиях цифровой экономики: обеспечение финансово-экономической устойчивости высокотехнологичного бизнеса: монография / Е.П. Кочетков. – М.: Проспект, 2020. 328 с.

15. Куликова Е. С. Социально-экономические основы развития территориального маркетинга: монография. Екатеринбург: УрГАУ, 2015. 212 с.

16. Куликова Е. С. Территориальный маркетинг: теория, методология практика : монография. Екатеринбург: УрГАУ, 2015. 463 с.

17. Куликова Е. С., Азоркина А. О., Капустина А. Ю. Инновации в маркетинговой сфере // Потенциал России в XXI веке. Векторы развития : материалы Междунар. науч.-практ. конф. Екатеринбург: Изд-во УИЭУиП, 2014

18. Мартиросян М.Р. Методические подходы к формированию и оценке антикризисного управления предприятиями малого и среднего бизнеса / М.Р. Мартиросян// Инновации и инвестиции, 2022. № 1. С. 100-104.